案例分析
Case Study
從行銷的角度來講，網站不僅僅是一個企業的網上門面，而是一個重要的行銷工具。
定位您的網站，首先要明確定位行銷網站的訴求風格，一般來說，網站在訴求風格上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種，任何行銷性的網站都面臨這樣一個選擇：你應該將“訴求”和溝通策略建立在一種由不容置疑的證據所支持的主張上呢，還是應該建立一種被顧客“感覺”良好的情感訴求呢？一般來說，理性訴求強調理論及邏輯性，以事實為基礎，以介紹性文字為主；感性訴求則強調直覺，以價值為基礎，以形象塑造為主。
建立一個行之有效的行銷性的網站決不能馬馬虎虎，草率行事，隨便準備點資料，找一些象徵性的圖片，一攬子塞給專業公司，過個不長時間網站就OK了，這是絕對的錯誤！
資訊網路化的浪潮正在席捲全球，企業的生存競爭空間正逐步從傳統市場轉向網路空間市場。以Internet為核心支撐的網路行銷正在發展成為現代市場行銷的主流。企業的行銷方式也從傳統的市場行銷轉向網路行銷。網路行銷的產生使市場行銷環境產生了深刻的變化，傳統的行銷組合也被賦予了新的內容，成為獨特的網路行銷策略組合。
網站優化最重要的是網站內容要準確定位客戶，這一點是網站是否能吸引您真正期望的訪問者的直接因素。
互聯網還不是一個完全成熟的生意場，且不說熱鬧的.com公司潮和電子商務熱，現在已有很多個人和已經習慣利用互聯網來搜索資訊、溝通和交流，也有不少企業已經嘗試或開展電子商務活動。企業上網的意義在這裏不想太多的討論，本文主要是想討論一下企業在建設網站前應該準備的工作，就是如何去根據公司的需要進行企業網站的計畫、定位等方面的前期準備工作。
產品是企業的命脈，將產品通過企業網站展示出來是企業網站建設永恆的主題。不同行業、不同規模的企業，其網站上的產品展示方式或手法各有不同，千變萬化。在網站策劃中，如何將企業的產品展示規劃好，是該網站策劃能否符合企業實際，得到企業認同的重要內容。
利用互聯網進行市場調查是一種非常有效的方式，我們常常可以看到許多網站上都設置線上調查表，用以收集用戶回饋資訊，線上調查常用於產品調查、消費者行為調查、顧客意見、品牌形象調查等方面，是獲得第一手調研資料的有效工具。但是，線上調查也存在種種局限，尤其在企業網站訪問量比較小、客戶資料還不夠豐富的情況下，獲得的有效問卷數量較少，調查結果有時會出現較大的誤差。
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