視覺識別系統（Visual Identity System），簡稱VI系統，是企業戰略的重要組成部分。它將企業的品牌理念與核心價值通過視覺傳播形式，有組織有計劃地傳遞給客戶、公眾及企業員工， 從而樹立起統一的企業形象。

企業視覺識別系統是企業形象最直觀的表現。企業的VI系統需要保持內在的一致性和外在的差異性，即企業所有視覺設計都要嚴格地遵循統一的標準，同時要與其他企業保持鮮明的差異，以便促進客戶產生強烈的共鳴。一個優秀的視覺識別系統可以使人們快速理解企業希望傳遞的信息。

一套完整VI系統包括基礎設計和應用設計兩部分。基礎設計包含企業標識、企業色彩、標準字體和輔助設計元素。應用設計部分是基礎設計在廣告、手冊、文具、網站、招牌、建築等方面的應用規範。 VI系統中最重要的部分是企業標識（LOGO），企業標識通常具有以下特徵：

識別性

識別性是企業標識最基本的功能。企業通過造型簡單、意義明確的視覺符號，將願景與使命、企業文化、品牌理念進行了提煉。企業標識會在企業所有重要活動中展示，它是整合所有視覺設計應用的核心力量。鮮明的個性，獨特的識別力，是企業從市場競爭中脫穎而出的有力工具。

系統性

企業標識不僅是一個圖形符號，更是要創造出一個強大的品牌。標識效果的優劣會影響到客戶對企業的認同和信心。標識一旦確定，就應該展開嚴密的運作，通過VI系統的規範化、標準化的科學管理，提升企業所有設計工作的效率，提升所有視覺設計的水平。

延展性

企業標識是使用頻率最高、應用最廣泛的視覺要素，它需要適合在各種傳播媒體上應用。企業標識要針對印刷方式、製作工藝、材料質地和應用項目的不同，採用對應的延展的設計，以便產生最佳的表現效果。

時代性

面對迅速發展的社會形態，不斷變化的市場形勢，現代企業的標識需要鮮明的時代特徵。企業有必要對現有標誌進行評估和改進，在保持現有優點的基礎上，加入新的特性，強化企業創新進取、追求卓越的精神，避免給人僵化過時的印象。

企業視覺識別系統是塑造強勢品牌的重要工具，而LOGO只是企業視覺識別系統的一個部分。企業中的各個部門需要緊密合作，遵循視覺識別的管理規範，通過持續一致的傳播，不斷加深企業與客戶的聯繫，不斷提升企業的品牌價值。

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